黄冈返乡青年郑庆：从央视演播室回到家乡的田埂

黄冈返乡青年郑庆：从央视演播室回到家乡的田埂

——让土特产“出山”，让乡亲“出镜”

2026年夏天，一段防溺水短视频刷了屏。画面是黄冈乡下最常见的一幕：一口池塘，几个孩子，水花在半空定格。没有一句说教式的旁白，防溺水知识却被讲得让人记得住。人民日报客户端、应急管理部、学习强国等数十家平台先后转发，全网曝光量过亿。

视频出自“萝卜书记赵小雷”账号。出镜的人是黄冈市黄州区陶店乡杨家湾村党支部书记、村委会主任赵小雷；镜头背后的操盘手，叫郑庆——黄冈人，星晚文化传播（湖北）有限公司总经理，一名返乡创业者，也是一名民建会员。

返乡的人各有各的路子，郑庆走的那条不太一样：他没回去种地，也没回去开店，他回去教村里人对着镜头说话。他自己的说法是——把流量种进土里，让乡亲被看见。

“用节目养杂志，用北京养乡愁”

郑庆是黄冈人。早年做网络工程师，后来进电视行业，在CCTV证券资讯频道做过栏目制片人和编导。在北京那些年，他白天在演播室与商界精英对话，夜里编一本叫《怀乡》的杂志——稿子写老屋、稻田和爹娘，读者是散落在各地的游子。“用节目养杂志，用北京养乡愁”，是他对那段日子的总结。

乡愁最后变成了选择。2015年起，他把公司一家家开回黄冈；2023年，星晚文化传播（湖北）有限公司成立，“商业IP＋新媒体”成了主业。

技术出身的底色，让他对流量有近乎本能的敏感；媒体经历，又让他始终警惕流量脱离内容。“做内容不能只追热点，要回答为谁而做。”他说。

“要是能让孩子们自己记住水深危险就好了”

“萝卜书记赵小雷”是怎么来的？郑庆讲了一件小事。正值夏季，团队进村拍素材，赵小雷念叨了一句：要是能让孩子们自己记住水深危险就好了。

这句家常话，成了后来那条刷屏视频最初的火种。IP的名字则来自杨家湾村的黄州萝卜——这里的萝卜种得好，却一直藏在深闺，卖不出好价。

一句家常话要做成一条让人愿意看完的视频，中间要过的关不少：镜头前的人怎么开口，镜头后的账号谁来管。这两道题，郑庆在村里都碰上了。

如今，“萝卜书记”这个账号把村干部和村里的土特产绑在了一起。短视频种草、公益直播、乡村文化节联动，黄州萝卜单场公益直播最高售出2万余斤，萝卜文化节期间线上线下累计销量15万公斤，种植基地扩容到500亩，萝卜干、萝卜皮等衍生产品也做了起来。

“萝卜书记”并非孤例。黄冈市委实施“山货出山、消费进山”战略，培育“一村一带货主播”，全市建成运营各类电商直播基地31个。在大别山区，越来越多的村支书触网直播，既卖山货，也卖风景。郑庆团队做的，正是这股浪潮里的一环。

“乡村不缺好东西，缺的是被看见。”他说。

“一个人会卖货，只能帮一个村”

跑村跑得多了，问题慢慢露了出来：基层乡镇新媒体人才匮乏、宣传方式老旧、运营能力薄弱。一个账号能靠团队撑着，十个账号就得靠本地的人。

郑庆把课堂办了下去。10余场公益实训课堂免费开讲，讲短视频拍摄、账号运营、直播实操；课讲完还有陪跑，对村集体账号和乡村创业主体做1至3个月的一对一指导，从脚本构思、拍摄剪辑到账号复盘全程答疑。累计服务基层从业者千余人，陪跑扶持基层账号20余个，不少村镇账号从零做到了正常更新运营。

在团风县方高坪镇雷湾村，为期6天的直播销售员培训班，把学员从零基础练到能独立开播。在孝昌县，直播电商人才启航营连办三期，本土主播把直播间搬进了黄桃树下；在潜江女企业家协会和武汉市新洲区劳动就业中心，他还受邀讲授AI电商技能和直播带岗实操。

2026年9月，“薪火传承·钟祥专场”企业内训师实战训练营开营。这一次，郑庆教的不是怎么卖货，而是怎么当讲师——把一线实战经验，转化成可复制的课程体系。“一个人会卖货，只能帮一个村；教会一批讲师，能带活一片产业。”

“把最新的技术，最先长在乡土上”

民建会员的身份，让郑庆多了一层视角。村里缺什么、卡在哪一步，他会写成社情民意信息；会内的会议和主题活动，他顺手做影像记录；公司招人，优先给本地年轻人留出新媒体的实操位子。

眼下，他把目光投向AI。内容生产的门槛正被AI改写，AI短剧成了新的风口，他正在筹备AI短剧实战培训班，想把“用AI讲好乡村故事”的新工具，交到基层创作者手里。

从短视频到AI短剧，他始终在做同一件事：让最新的技术，最先长在乡土上。

防溺水视频刷屏后，郑庆说过一句话：“做这个IP，不是追求流量热度，是希望借助新媒体的传播力，帮基层把声音传出去，这也是民建会员参与社会服务的一种方式。”

被卖出圈的萝卜、被记住的防溺水知识、被教会直播的学员——这些，就是他把流量种进土里之后，长出的收成。

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